صراع نايكي وأديداس

بعد خمس سنوات فقط على تأسيسها، استطاعت شركة نايكي أن تنافس، وتتفوق، على أديداس، أعرق شركة رياضية في العالم، والتي تأسست قبلها بأكثر من خمسين عاماً
في العام 1920م قام الأخوان "أدولف ورودلف داسلر" بصنع أول حذاء رياضي معروف بتصميمه الحالي، متخذين من متجر والدهما الشهير بصناعة الأحذية مقراً لهما، لينفصلا بعد ذلك ويؤسس كل منهما شركته الخاصة، ليقوم أدولف المعروف باسم "أدي" بتطوير هذا الحذاء ويزود نعله بمسامير وينتج منه تصاميم مختلفة يناسب كل منها رياضة معينة، مؤسساً بذلك شركة أديداس، متخذاً من اسمه واسم أبيه عنواناً لها، وقد اختار الخطوط الثلاثة ليضعها تحت الاسم في عام 1948 لتتحول هذه الخطوط بعد عام إلى شعار رسمي للشركة، وفي عام 1972 تم اختيار رسم النبتة ثلاثية الأوراق لتكون شعاراً لملابس أديداس، تلك الشركة التي تربعت على عرش صناعة الأحذية والمعدات الرياضية لعقود طويلة دون منازع أو منافس، حتى وفاة مؤسسها في نهاية السبعينات، واستلام ابنه هورست، الذي توفي أيضاً عام 1988م، لتبدأ أديداس تفقد ريادتها وتتجه نحو الهبوط، حتى استلام روبيرت درايفس لمقاليد الأمور في الشركة عام 1992م، حيث حولها بعد سنتين إلى شركة مساهمة، لتبدأ من جديد في الصعود، مسجلة في العام 2001 نمواً في مبيعاتها قدره 6.5 مليار يورو، وذلك بفضل فعالية برامجها التي اعتمدتها لتحسين الأداء والدخول في المنافسة للتربع على القمة من جديد، واستطاعت في العام 2002 ومن خلال كأس العالم التي أقيمت في اليابان وكوريا أن تبيع من كراتها فقط أكثر من ستة ملايين كرة.
وقد قامت أديداس في العام 1997 بإنشاء مركز للبحث والتطوير، هدفه إنتاج أحذية جديدة ذات خصائص مميزة، أطلقت عليه اسم "المختبر الميكانيكي الحيوي"، ويقول القائمون عليه بأن الميداليات الذهبية التي يحصدها كبار الرياضيين لا بد أن تمر عبر مختبرهم من خلال ما يقدموه لهم من فرص ثمينة للفوز بواسطة أحذيتهم المصنوعة وفق أعقد التقنيات العلمية.
أما شركة نايكي فقد أسسها عداء طموح، دافعه إلى ذلك إيجاد حذاء يساعده على ممارسة هوايته بشكل مريح. فيل نايت شاب جامعي عمل مع مدربه بيل باورمان على إيجاد طريقة لتطوير أحذية تريح العدائين أثناء ممارسة رياضتهم، وضعا التصاميم الأولية لحذاء عالي الجودة ونفذا هذه التصاميم بعد أن يئسا في إيجاد من ينفذها.
أسس فيل ومدربه عام 1964م شركة لتوزيع الأحذية الرياضية برأسمال قدره 600 دولار مناصفة بينهما، دفعاه لشراء 300 حذاء من شركة أونيت سوكا تايغر اليابانية، وبدآ ببيع الأحذية في الطرقات ومحطات القطار، وقد اتخذا من الجزء السفلي لمنزل والد فيل مقراً لهما، وبعد عام من العمل وحيدين انضم إليهما جيفرسون الذي يعتبر أول موظف رسمي في الشركة، واليوم تضم نايكي أكثر من 620 ألف شخص يعملون في أكثر من 700 مصنع تمدها بالمنتجات، موزعين في 110 بلدان حول العالم.
وتسيطر نايكي على أكثر من 43 في المئة من السوق الأمريكية، حيث تمتلك أكثر من 20 ألف متجر لتوزيع منتجاتها. وقد أرجع عدد كبير من خبراء التسويق تفوق نايكي ونجاحها السريع إلى الشعار الذي اتخذته والذي يمثل علامة "صح"، وتقدر قيمة هذا الشعار اليوم بأكثر من 20 مليار دولار، على الرغم من أنه لم يكلف صاحب الشركة أكثر من 35 دولاراً دفعها مكافأة لفتاة تدعى كارولين دافيدسون محققة بذلك طلب فيل نايت الذي أراد شعاراً يمثل ثلاثة أهداف هي البساطة والتميز والإيحاء بالسرعة، وقد تحققت جميعها بشعار نايكي المعتمد.
بدأت نايكي حصد النجاحات الكبيرة مبكرة وذلك عندما أعلنت في العام 1972 أن أربعة من أصل سبعة عدائين نالوا المراكز المتقدمة في أولمبياد أوريغون كانوا يرتدون أحذية نايكي.
وفي العام 1977 أسست الشركة نادياً يتدرب فيه الرياضيون المحترفون المشاركون في الألعاب الأولمبية، واستطاعت بعد ذلك بعام أن توقع عقداً مع لاعب التنس الشهير في ذلك الوقت جون ماكنرو للترويج لبضاعتها.
ومع بداية الثمانينات استطاعت الشركة أن تحقق تفوقاً ملحوظاً على جميع الشركات من خلال حذائها ذائع الصيت "أير جوردان" نسبة إلى اللاعب الشهير مايكل جوردان، واستطاعت أن تزيد من هذا النجاح بعد أن طرحت شعارها الشهير "جست دو إت" في العام 1988 حيث أصبح هذا الشعار الحماسي جزءاً مهماً من الرياضة في العالم. وبعد ذلك بعام حققت تفوقاً آخر من خلال تعاقدها مع اللاعب الشهير أندريه أغاسي للترويج لمنتجاتها. لكن اعتزال مايكل جوردان أثر على الشركة سلباً، إلا أن عودته مجدداً للعب واستمرار انضمامه إلى نايكي أعطاها دافعاً قوياً للاستمرار في النجاح والتفوق، لتستمر في التعاقد مع أشهر اللاعبين والأندية في العالم ولفترات طويلة، وكان لتعاقدها مع اللاعب البرازيلي الشهير روماريو نتائج طيبة، ما دفعها للاستمرار في التعاقد مع أشهر اللاعبين في العالم، ومن أشهر اللاعبين الذين تتعاقد معهم الشركة: رونالدو، روبيرتو كارلوس، لويس فيغو، رود فان نيستلروي، فرانشيسكو توتي، رونالدينيو، سافيولا، تيري هنري، وفييرون. أما أشهر الأندية التي ترتدي شعار الشركة فهي: اليوفنتوس، الذي وقعت معه الشركة عقداً لمدة 12 عاماً، وأيضاً الإنتر، مانشستر يونايتد، الأرسنال، وهناك النادي الإسباني الأكثر شهرة برشلونة، وكذلك فالنسيا، والنادي الأرجنتيني الشهير بوكا جونيورز، وهناك العديد من المنتخبات التي ترتدي شعار النايكي وأهمها: البرازيل الفريق الأكثر شعبية في العالم والذي وضعت من أجل رعايته لمدة 10 سنوات مبلغ 200 مليون دولار، وكذلك البرتغال، هولندا، وكوريا.
وقبل عامين قامت الشركة بتوقيع عقد مع لاعبة التنس الشهيرة سيرينا ويليامز، وقد بلغت قيمة هذا العقد 60 مليون دولار، ليكون الصفقة الأكبر من نوعها في تاريخ الرياضة.
إلا أن الشركة الأكبر في العالم تعرضت منذ ثلاثة أعوام إلى انتقادات كبيرة لسوء المعايير المتعلقة بالعمالة، وأنها لا تفعل ما يكفي لمواجهة ظروف العمل السيئة بمصانعها، خاصة في الدول النامية، ما دفع الشركة إلى إصدار تقرير توضح فيه تفاصيل عن حوالي 700 مصنع من مصانعها لمواجهة هذه الانتقادات، وصرح فيل نايت مؤسس الشركة، إن هدفنا من نشر هذا التقرير هو التحلي بأقصى درجة ممكنة من الدقة والأمانة وإعطاء صورة كاملة عن أداء نايكي.
ويعمل لدى نايكي أكثر من 620 ألف شخص، غالبيتهم من النساء اللواتي لم يتجاوزن الخامسة والعشرين، وأكثر من ثلاثة أرباع هؤلاء العاملين يتواجدون في آسيا، معظمهم في الصين وتايلاند وإندونيسيا وفيتنام وكوريا وماليزيا. وتمتلك نايكي 124 مصنعاً في الصين و73 مصنعاً في تايلاند و49 في الولايات المتحدة و39 في إندونيسيا و35 في كوريا الجنوبية و34 في فيتنام و33 في ماليزيا و25 في سيريلانكا و26 في تركيا و22 في اليابان و20 في الهند ومثلها في المكسيك.
وقد سجلت مبيعات نايكي خلال الربع الثاني من العام 2004م مبلغ 3.1 مليار دولار، بارتفاع قدره 11 في المئة عن عائدات نفس الفترة من العام 2003م والبالغة 2.8 مليار دولار، محققة بذلك أرباحاً بلغت 262 مليون دولار في هذه الفترة. بعد أن أعلنت في العام 2002م عن خسائر بلغت 48.9 مليون دولار خلال الربع الأول من ذلك العام، وأرجعت السبب إلى التراجع الكبير في الطلب على أحذية "أير جوردان". إلا أنها استطاعت أن تحقق قفزة هائلة السنة المالية الفائتة 2004/ 2005 والمنتهية في مايو/ أيار الماضي إذ ارتفعت إجمالي مبيعاتها إلى 13.7 مليار دولار.
أما أديداس، فيتوقع لها الخبراء أن تعود إلى القمة، بعد أن فقدتها لعقود طويلة، وذلك عندما تدخل صفقة شرائها لشركة ريبوك الأمريكية حيز التطبيق، وقد أعلنت أديداس أن قيمة الصفقة تبلغ 3.8 مليار دولار.
أديداس دخلت في شراكات رياضية ورعاية رياضيين مبكرة جداً، إذ تعد شراكتها مع البطل الأولمبي جيس أوينز في العام 1963 من أنجح الشراكات، حيث أحرز أوينز في ذلك العام أربع ميداليات ذهبية في الألعاب الأولمبية التي أقيمت في برلين. وتواصل اليوم الشركة رعايتها لأنجح الرياضيين في العالم ومن أبرز الذين تقيم معهم شراكة يبرز اللاعبون ديفيد بيكهام، زين الدين زيدان، أليخاندرو ديل بييرو، روي كوستا، إيمار، كريسبو، تريزكيه، أوليفر كان، مايكل بالاك، وراؤول كونزاليس.
أما أشهر الأندية التي ترعاها الشركة فهي: ميلان، ريال مدريد، ريفر بليت، تشيلسي، وبايرن ميونيخ الذي خصصت له 10 في المئة من مبلغ 67 مليون دولار أنفقتها الشركة على الدوري الألماني العام الفائت.
ومن أشهر المنتخبات التي ترتدي شعار الشركة: الأرجنتين، اليابان، فرنسا، ألمانيا، الصين، النمارك وإسبانيا.
أما أهم شراكات أديداس فهي تلك المعقودة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم "الفيفا" والتي بدأت منذ العام 1970م، حيث أعلن الاتحاد مؤخراً رسمياً عن تمديد هذه الاتفاقية لتشمل بالإضافة إلى كأس العالم الذي سيقام في ألمانيا يونيو المقبل بطولتي كأس العالم المقبلتين لعامي 2010 و2014م.
وكذلك وقعت اتفاقية مع اللجنة المنظمة لأولمبياد بكين عام 2008م، تصبح بموجبها شريكاً رسمياً للدورة.
استطاعت أديداس عبر تاريخها الطويل أن تطور العديد من الأدوات الرياضية، وتحقق إنجازات باهرة استفادت منها الرياضة بشكل عام، وكان من أهم الأدوات التي طورتها كرة القدم، التي كانت تشكل عبئاً على اللاعبين بسبب ثقل زنها وعدم استجابتها لأقدام اللاعبين، فصممت في العام 1963م أول نموذج لكرة القدم أطلقت عليه اسم سانتياغو، ثم أدخلت عليه تعديلات كثيرة وحسنته بصورة مذهلة، لتعتمد في العام 1968 كرة أديداس رسمياً في البطولات العالمية، وكان لكرة أديداس "تلستار" التي أطلقتها أول مرة في كأس العالم المقام في المكسيك عام 1970م، أثر كبير على نجاح الشركة، حيث اعتمدت هذه الكرة في كأس العالم 1974 الذي أقيم في ألمانيا، وكانت أول كرة معروفة بالمكعبات الخماسية السوداء، واستمرت في تطوير هذا النوع من الكرات لتبتكر في العام 2002 كرة "فيفر نوفا" التي اعتبرها الخبراء في الصناعات الرياضية الأكثر تطوراً وثورية من كل كرات العالم المصنوعة حتى الآن.
أما أهم ابتكار تقدمه أديداس، فهو إعلانها مؤخراً عن "الحذاء الذكي" وهو أول حذاء من نوعه في العالم يمكنه أن يحس ويتكيف مع مرتديه. وكذلك إعلان الشركة عن تكنولوجيا "الكرة الذكية" الجديدة التي استخدمت في بطولة العالم للناشئين التي أقيمت في البيرو سبتمبر الفائت.
ومنذ كأس العالم الفائت الذي أقيم في كوريا واليابان 2002م، واستثمرت فيه مبلغاً تجاوز 400 مليون دولار، حققت أديداس أرقام مبيعات فاقت التوقعات، حيث زادت المبيعات بنسبة 10 في المئة لتصل إلى 3.1 مليار يورو في النصف الأول من العام 2002م، وارتفعت أرباح أديداس في الربع الثاني من عام 2005 بنسبة 33 في المئة لتصل إلى 94 مليون يورو، ويتوقع المحللون الماليون ازدياد الأرباح بشكل كبير هذا العام بعد أن تدخل صفقة شراء ريبوك حيز التنفيذ، ويقدرون مبلغ المبيعات المتوقعة بتسعة مليارات دولار.
واليوم تتنافس كل من أديداس ونايكي على اعتلاء عرش سوق المعدات والألبسة الرياضية، حيث تحاول كل منهما أن تسبق الأخرى في استقطاب أهم النجوم والأندية على السواء، وتسعى كل منهما إلى ابتكار كل ما هو مفيد وجديد في عالم المعدات الرياضية.

المنـآفسـة قوٍوٍيـة ..

وٍآلأنتـإج حلـوٍـوٍ من آلشرٍكتيــن..

مشكور ع المرور
كل يوم تعال على شان نشوفك
هههههههههههههههههههههههههههههه

يسلمووو خييو على المعلومات ..